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豪擲3000萬美金 騰訊Trovo能否攪動美國游戲直播市場?

xiaohan  ? 

6 月 26 日,彭博社爆料稱,騰訊豪擲 3000 萬美元,欲在美國推出一款專注于移動端的直播平臺 Trovo,對標 Twitch。而這一消息的爆出距微軟宣布關停 Mixer 并將其社區過渡到 Facebook Gaming 不到 5 天。

Trovo 顯然不想過度宣揚與騰訊的關系,只在 Trovo API 訪問條款中第 21 條(a)規定中寫道“Trovo 服務由騰訊控股有限公司的附屬公司 TLive LLC 提供?!?/span>

Mixer 退賽,游戲直播面臨重新洗牌

受疫情影響,直播領域正獲得持續性增長,Torque Esports 報告顯示,在 2020 年 Q1 全球用戶共花費 49 億小時觀看游戲直播,比 2019 年增長了 35%。因此 Mixer 的退出頗有“壯士斷腕”之風,而騰訊卻已是布局多時,勢必要將游戲直播這一汪池水攪動起來。

據了解,微軟撤出游戲直播領域的原因是 Mixer 的投入過多而受益甚微。Streamlabs & Newzoo 聯合發布的數據顯示,2019 年 Mixer 上游戲直播內容的觀看時長僅為 3.57 億小時,遠低于 Twitch 和 YouTube Gaming Live,僅為 Twitch 的 3.66%。

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2019 年 Twitch、YouTube Gaming Live、Mixer 游戲直播內容觀看時長 | 數據來源:Streamlabs & Newzoo

而縱觀游戲直播行業整體,增勢明顯向好。2019 年 4 月游戲直播行業整體觀看時長達 49.34 億小時,同比增長 99%,其中 Facebook Gaming 同比增長率達到了驚人的 238%。

相較之下,Mixer 則“拉了后腿”,增長率僅為 0.2%。Mixer 聯合創始人 Salsamendi 在接受外媒采訪時表示,考慮到 Mixer 面臨的競爭以及所需的投資,他支持微軟的決定。

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各游戲直播平臺 2020 年 4 月與 2019 年 4 月觀看時長對比 | 數據來源:StreamElements & Arsenal

顯然,Mixer 將其社區過渡到 Facebook Gaming 的行為會對整個市場造成一定影響,兩者合并后或許有機會向 YouTube Gaming 所在的第二位置發起沖擊。原來的四大巨頭轉變為 3 個,而且都更大了,騰訊的 Trovo 還有機會嗎?

但拋開各平臺數據,結合整個市場格局來看。數據顯示截止到 2019 年 12 月,Twitch 已占據了美洲和歐洲 61% 的市場,但 Torque Esports 報告顯示,其市場占有率在不斷下降,2020 年 Q1 其市場占有率約為 65%,低于 2019 年第一季度的 76%。換句話說,Twitch 的頭部地位坐得沒那么安穩,其他平臺并非毫無勝算。

左手緊抓游戲資源,右手打造直播平臺

游戲內容與游戲直播內容存在著天然的關聯,騰訊能夠在美國釋放 Trovo 叫板 Twitch,一方面倚靠的是其旗下擁有諸多游戲內容資源,另一方面則是早已布局游戲直播領域多年,擁有豐富的市場經驗及人才。

Streamlabs 報告顯示,2020 年 Q1 觀看時長最多的 Top3 內容是《英雄聯盟》、《堡壘之夜》和 Twitch 的 Just Chatting 頻道。而《英雄聯盟》、《堡壘之夜》的開發公司都曾接受騰訊投資。

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2020 年 Q1 觀看時長 Top3 內容 | 數據來源:Streamlabs & Stream Hatchet

與 Twitch 不同的是,Trovo 的主頁上部有多個以游戲名稱命名的分類頻道,方便用戶觀看自己喜愛的游戲視頻。其中包括騰訊旗下《使命召喚手游》、《PUBG Mobile》等多款時下正熱的競技游戲。除訂閱外,App 中還包括多個內購項目,0.99-249.99 美元不等。

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Trovo 中 PUBGM(PUBG Mobile)和 CODM(Call of Duty Mobile)頻道截圖

騰訊投資的游戲公司們也在源源不斷地產出新的游戲。在 2019 年全游戲直播平臺觀看時長最久的 Top10 發行商中,前三名拳頭、Epic Games、動視暴雪,都曾獲騰訊投資,東南亞地區游戲公司 Garena 與騰訊的合作同樣緊密。換句話說,除了騰訊游戲這個親兒子,Top10 發行商中至少有 4 家都和騰訊“沾親帶故”。

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2019 年所有游戲直播平臺中觀看時長最多的發行商 | 數據來源:Streamlabs & Newzoo

對于平臺來講,優質的游戲內容直播權極其重要,版權在一定程度上可以成為游戲直播平臺發展的掣肘之一。

2020 年 1 月,動視暴雪宣布 YouTube 成為其電競聯賽的獨家直播合作伙伴,將擁有包括《使命召喚聯賽》和《守望先鋒聯賽》在內的聯賽獨家直播權。這對 Twitch 造成了不小的打擊,因為根據 Twitch 分析網站 Sully Gnome 數據,《守望先鋒聯賽》是 Twitch 上第二受歡迎的頻道,自 2019 年 1 月以來已觀看了 8000 萬小時。

這樣的例子在中國也有。今年 2 月,廣州知識產權法院應騰訊公司申請,要求西瓜視頻立即停止以直播的方式傳播《王者榮耀》游戲內容,成為中國游戲直播行業首個行為保全禁令。騰訊游戲還發布了《關于直播行為規范化公告》,其中第十條明確提出嚴禁“侵害游戲廠商和內容創作者的著作權,通過任何方式損害內容創作者或版權方權益?!?nbsp;

有了好的游戲內容及授權,還需平臺來“錦上添花”、實現增值。實際上,在游戲直播領域,騰訊已布局多時。

國內,打造騰訊游戲官方直播平臺企鵝電競,控股國內游戲直播頭部產品斗魚、虎牙,重金支持快手、B 站進軍游戲直播。

國外,一邊支持 Nonolive、Nimo TV 在新興市場發展,一邊參投游戲直播應用 Kamcord、Discord 進軍成熟市場,而此次露面的 Trovo 其實早在 3 月初就已在 Google Play 上線。

不過,目前來看騰訊在海外布局的幾款游戲直播平臺的發展不是很順利。

由于新興市場在游戲直播方面付費能力較低,目前游戲直播已轉變為 Nonolive 產品內容的其中的一小部分,App 的整體定位向視頻聊天轉變。

相較之下,站穩成熟市場的 Twitch 在 2020 年 Q1 全球總流水約為 1990 萬美元,其中美國市場流水約為 1250 萬美元(Apptopia 數據)。當然,Twitch 帶來的價值還有廣告,數據顯示 Twitch 在 2018 年的廣告收入約為 2.3 億美元。

而此次發布 Trovo,騰訊顯然有備而來。為吸引更多直播明星的加入,騰訊豪擲 3000 萬美元現金設立了“創作者合作計劃”,承諾平臺上觀看時長滿足要求的播主將獲得 600 至 4200 美元不等的獎勵。

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Trovo“創作者合作計劃”獎勵

不過,這個計劃能夠吸引多少熱門播主入駐還有待觀察,因為對于一些大的直播明星來說,這些獎勵似乎有些微不足道,而此前從 Twitch 跳槽到 Mixer 的 Ninja 和 Shroud,似乎也是前車之鑒。

不管怎樣,對于騰訊來說,想要利用手中的優勢內容資源和在國內市場布局的經驗,在美國電競市場成功分得一杯羹,還需投入更多精力。

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