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純干貨!Magento建站教程

YinoLink易諾  ?  ?  原文鏈接

原創:YinoLink易諾(微信公眾號ID: yinolink1)

白鯨出海注:本文是YinoLink易諾發布在白鯨出海的專欄文章,轉載須保留本段文字,并注明作者和來源。商業轉載/使用請前往YinoLink易諾主頁聯系,尋求作者授權。

Magento 是目前三大主流自建站之一(詳情請看《Magento、Shopify、WooCommerce三大主流自建站平臺優劣勢對比》),本文詳細整理了在 Magento 如何建站相關操作流程。

Magento 是一個基于 PHP 的開源電子商務系統,可為在線商人提供靈活的購物車系統,并控制其在線商店的外觀,內容和功能。

Magento 提供強大的營銷,搜索引擎優化和目錄管理工具。

1、挑選服務器

服務器根據商品主打國家進行選擇,首選供應商為 AWS(亞馬遜),提供眾多國家/區域的機房可供用戶購買服務器實例。其中有美國東部、美國西部、亞太地區、歐洲、中東、南美洲等多個國家及地區。

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打開亞馬遜的網址,注冊后綁定信用卡,就可以選擇國家并購買服務器。服務器配置的選擇在剛開始建站或上線的時候選擇雙核 4G 的實例(服務器)即可,實例類型可以選擇 T3.medium 或者 T2.medium,這種配置較低的彈性實例優點在于價格便宜避免資源浪費,另外是剛上線或者剛搭建,流量相對較少,所以這種資源彈性型實例也可以很好地滿足需求。

當服務器流量穩定并達到一定的程度后,例如開始投放廣告并帶來穩定的流量時,可以更改服務器的實例類型,通俗來說就是服務器配置升級,不需要再次搭建環境、更換 IP 等繁瑣操作,只需要在亞馬遜控制臺更換實例類型就可以。一般中等流量情況下服務器類型建議選擇 M5.xlarge(4*16)即可,網站運營兩三年或者更多時間后流量比較大的情況下就需要用到專業的 rds 數據庫、負載均衡等架構優化了,這里就不過多說了。

2、配置環境

Magento 是由 PHP 為編程語言制作的,所以服務器環境必不可少的是 PHP 編譯解析器,也就是 PHP 軟件。接下來是數據庫,一般采用免費好用的關系型數據庫 Mysql,也可以使用其他的例如 Oracle、 MariaDB,、Percona 等。然后就是服務器代理軟件了。

目前主流的是 Apache(阿帕奇)與 Nginx,兩者都可以,使用 Nginx 系統請求返回速度更快,其次可以再配置一個 Redis(非關系型數據庫,用以緩存數據) 及 Varnish(HTTP加速器),Redis 與 Varnish 是可選的,沒有的話系統也會正常運行。但如果能配置上,將會使網站的打開速度提升相當大的空間,尤其是在流量較大的情況下,能讓你的服務器重回年輕狀態。

3、上傳產品

網站代碼及數據庫配置到服務器中,就可以上傳產品操作。Magento的產品類型分為簡單產品、分組產品、可配置產品、虛擬產品、捆綁產品、可下載產品幾種。

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一般大多數公司使用 Magento 都僅僅使用簡單產品,但簡單產品有一個不太友好的地方是當你打折的時候,簡單產品的 Option 無法應用于折扣,僅應用于基礎價格。這個規則讓不少使用者無法理解。其實簡單產品就是指僅單一產品,而它的 Option 是指基本產品的額外成本,可以根據百分比或固定金額來設置,但它不在打折時折扣的應用范圍內,它僅跟隨基礎價格浮動。如果有朋友遇到這個困擾可以使用簡單產品 Option 打折插件。

下面我們為大家具體介紹這幾種產品有什么區別:

簡單產品:簡單產品是具有單個 SKU 的實物。簡單產品具有各種定價和輸入控制,這使得有可能出售產品的變體,所以它可以與分組產品、捆綁產品和可配置產品結合使用;

分組產品:分組的產品將多個獨立的產品作為一個組呈現,可以提供單個產品的變體,也可以將它們分組促銷。這些產品可以單獨購買,也可以成批購買;

可配置產品:可配置產品也是單個產品,但它包含每個產品的更多選項,每個選項代表不同 SKU 的單獨的簡單產品。這樣可以跟蹤每個其中某個選項的庫存狀態,相當于是很多單個 SKU 的簡單產品的組合;

說明:很多商家想要的是可配置產品,但他們選擇了簡單產品,把每個產品的變體——例如不同的顏色、大小作為簡單產品的 Option 來進行出售。但這樣無法跟蹤每一個 Option 的庫存,以及 Option 無法應用于折扣。

優點:操作方便,一個產品有很多個變體,不同的材質、顏色、尺寸等,組合起來有成百上千個,把他們每個組合都創建成簡單產品,然后作用于某個可配置產品是 Magento 的正常操作。

缺點:大大降低了修改效率及網站運行效率,所以才會有很多人選擇簡單產品,從而放棄管理某個 Option 的庫存。目前我們建站的做法是使用簡單產品,然后配合我們開發的 Option 打折插件,從而提高服務器效率,也解決了打折這個問題。打開某個可配置產品的時候,系統再也不用去循環讀取上千個簡單產品來展現,服務器效率大大提升。

虛擬產品:虛擬產品沒有物理存在,通常諸如服務、保修和訂閱之類的,虛擬產品可以與分組產品和捆綁產品結合使用;

捆綁產品:捆綁產品使客戶可以從多種選擇中”構建自己的產品”,捆綁產品相當于禮品籃,捆綁產品中的每個項目都是單獨的產品;

可下載產品:一種數字產品??梢杂幸粋€或多個可下載的文件組成,用于客戶下單后有權下載。

4、產品評論

產品評論在很多時候會更快地促成交易

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普通的評論帶有評論文字,評論者名字及評論的星級,星級是可自由設定的,比如分為三層,商品質量,物流速度,價格,每一層都是 5 顆星,但這些評論功能并不能滿足大多數店主的需求,所以可以使用我們開發好的高級評論模塊,可以在評論中插入圖片,視頻等豐富的內容。

一個商品帶有真實且良好的評論,帶有照片,短視頻等更豐富的表達方式,能使用戶更加傾向于下單購買。每個商品的每一條評論都可以自由控制,是否展示等,大多數店主都會自己去編寫評論,有時候商品眾多的情況下,編輯良好的評論就會成為不小的負擔,所以,最好的辦法是為主打產品貼心的增加眾多良好的評論,而其他商品則可以隨著時間慢慢增加。

此外,商品的星級數也不要全是 5 星好評,這樣造假的嫌疑太大,為了提高可信度,可以采取這種策略,主打產品 4-5 星,再增加一些 2-4 星的產品,更容易讓人信服并傾向于購買主打產品,產品評論的內容非常不建議一味的夸大,而是多一些中性,潛移默化的讓用戶感受到商品的可取之處,并愿意為之買單,第一個好處是避免虛假,第二個是讓下單者有心理預判,避免收貨后跟參考評論后的預想差別太大而造成退款的情況。

5、促銷配置

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促銷能讓用戶更勇敢進行下單。Magento 的促銷功能有很多的使用方法,下面帶你簡單了解下:

針對單個產品的打折:在單個商品的編輯頁面,可以填寫商品的價格,還可以點擊高級定價按鈕,來設置單個產品的特價,及特價的開始及結束時間。還可以根據不同的客戶群,商店進行分別定價,系統默認的客戶群分為未登錄、一般、批發、零售商四種。

目錄價格規則:這個模塊指批量的對商品進行折扣促銷,可用的規則是根據商品屬性/類別/材料/尺寸等眾多可選規則,來確定為哪些產品進行打折。打折的具體行為也是可以自由設定,原件百分比/固定優惠金額等,最后設定打折的開始日期和結束日期,可享受打折的客戶群或商店。

購物車價格規則:購物車價格規則指對物車進行打折,而不指具體的商品,購物車促銷有兩種表達方式,一種是優惠券,一種是滿減——優惠券的功能可以是固定的金額,也可以是固定的百分比等,使用規則可以限制使用次數、使用時間、使用的商店范圍、客戶群;滿減的使用條件可以控制商品數量/金額/產品組合/郵寄方式/地區/國家,及產品折扣百分比,或者固定金額等,使用規則可以限制使用次數,使用時間,使用的商店范圍,客戶群等。

6、運輸/物流

Mageto 默認有 7 種運輸方式:

1)免費送貨

2)統一費率

3)表格

4)UPS

5)美國郵政

6)聯邦快遞

7)DHL

每種運輸方式都可以分別啟用或禁用,不同的運輸方式可以針對不同的國家/重量收取不同的費用,這里僅是設定運輸方式需要收的額外價格,而不是物流會直接來拿貨,還是需要接到訂單后根據訂單中用戶選擇的運輸方式進行發貨。很多時候商店需要更多的運輸方式,或者自定義名稱的運輸方式供用戶選擇,這個時候可以使用我們開發好的高級運輸模塊來進行增加。

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7、支付

在用戶購買商品時,付款是流程的最后階段,這個時候就是支付方式的合理使用了。Magento 系統默認集成了幾種支付方式,支票/匯票,采購訂單,貨到付款,Paypal 等,大多數商店都僅使用 Paypal 作為商店的收款方式,有時候默認的付款方式并不能滿足需求,例如某些國家并不常用 Paypal,所以沒有 Paypal 賬戶,這個時候可以集成其他的支付方式來為顧客提供服務。有些公司早已開發出了 Magneto 的專用插件,安裝在 Magento 中即可使用。

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8、API

Magento 系統提供完整的 API 接口可供使用,為 ERP 的接入提供了基礎。

當單子數量很多的時候,在 Magento 后臺發貨變得非常消耗耐心。物流實時追蹤、訂單、用戶等統計分析,都可以依靠 API 進行。ERP 平臺可以輕易地接入 Magento,只需要在 Magneto 后臺創建 API 賬戶,填入平臺,平臺就可以獲取到 Magento 商店的一切信息:訂單/用戶/商品等。

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9、Page/Blog

很多時候商店都需要寫一些咨詢、解答、活動介紹等文章,來豐富網站的內容。這個時候 Magneto 系統的 Page 很有用處,定時寫一些與網站相關的文章進行發布,它就成為一個網頁,當用戶在搜索引擎中搜索相關的字詞就會看到商店的 Page 頁面,隨著時間的增長,這些頁面就會為商店帶來可觀的流量及 SEO 排名,追求更好的可以使用我們開發的 Blog 和論壇模塊,可以讓用戶與店主進行交互的同時更好的增加網站的活躍度,吸引粉絲。

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