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迪士尼帶著Disney+低價來襲 奈飛危險了?

江清月近人  ? 

原標題:迪士尼帶著Disney+低價來襲,奈飛危險了?

迪士尼(Walt Disney)對自己的 Disney+ 流媒體服務做了大量宣傳。自 2005 年以來一直擔任迪士尼首席執行官的鮑勃 伊格爾(Bob Iger)稱,Disney+ 是在他的領導下推出的最重要的產品。雖然迪士尼的高管們似乎并沒有說 Disney+ 將成為 Netflix 的“殺手”,但這無疑是 Netflix 有史以來遇到的最激烈的競爭之一。迪士尼將整個營銷機器都投入到 Disney+ 上,甚至禁止 Netflix 在其電視網絡上播放廣告。

此外,迪士尼將 Disney+ 的價格定在每月 6.99 美元,具有競爭力。相比之下,Netflix 最便宜的月費是 8.99 美元,最受歡迎的服務月費是 12.99 美元。以同樣的價格,迪士尼提供了一個流媒體捆綁包,包含 Disney+、ESON+ 和 Hulu。

迪士尼對 Disney+ 的定價很有競爭力,顯然是想利用 Netflix 的定價問題。在提高服務價格后,Netflix 最近失去了數萬名美國客戶。多達 25% 的美國 Netflix 用戶認為該公司收費過高。

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Disney+ 重磅出擊,但奈飛依然堅韌不拔

迪士尼正受益于其母公司激進的競爭策略嗎?迪士尼的數據顯示,它的計劃正在奏效。迪士尼表示,在推出這項服務的 24 小時內,Disney+ 已經有超過 1000 萬用戶注冊。盡管遇到了技術上的困難,導致一些用戶無法注冊,但流媒體服務還是迅速吸引了用戶。Disney+ 在上市首日就獲得了 1000 萬用戶,目前已經實現了 5 年用戶目標的 17% 。Disney+ 的目標是到 2024 年底擁有 6000 萬至 9000 萬用戶。

Disney+ 的推出引起了轟動。然而,其激進的策略是否會摧毀 Netflix 是有爭議的。據美國全國廣播公司財經頻道(CNBC)報道,到目前為止,Disney+ 對 Netflix 的應用程序下載幾乎沒有影響。

Netflix 預計短期內會遭遇逆風

Netflix 上月發布第三季度業績后,其高管在投資者簡報中談到了與 Disney+ 的競爭。他們說:“這些新服務的推出將會很“吵鬧”。我們的短期增長可能會遇到一些溫和的阻力,我們已試圖將這一點納入我們的指引。不過,從長遠來看,鑒于我們強大的服務和巨大的市場機遇,我們預計將會繼續增長。”今年迄今為止,Netflix 的股價上漲了 13%,迪士尼上漲了 35%。

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